La coupe du monde de footbal, c’est 32 deux équipes qui s’affrontent sur le terrain, et trois marques qui sponsorisent 26 équipes. Adidas, Nike et Puma se livrent une bataille sans précédent pour tirer le maximum de profit de l‘événement sportif le plus médiatisé de la planète: en audience cumulée, 32 milliards de personnes vont regarder les matches de la coupe du monde.

Au jeu de quelle marque sponsorise le plus grand nombre d‘équipes du mondial 2006, c’est Puma qui gagne, mais Adidas et Nike parrainent les formations les plus prestigieuses. La marque aux trois bandes sponsorise notament les équipes de France et d’Espagne, Nike parraine le Brésil et les Pays-Bas.

Adidas, inventeur de la chaussure à crampon, reste le leader mondial de l‘équipement de foot, avec 35% de part d’un marché mondial estimé à 2,4 milliards d’euros. Adidas a déjà vendu dix millions de ballons siglés “coupe du monde”, et un million de maillots de l‘équipe allemande.

L’américain Nike suit de près la marque allemande avec 31% du marché. Et dans cette bataille entre géants, Puma espère bien jouer les trouble-fête. La société sponsorise 100% des équipes africaines. alors qu’en 2010 la coupe du monde aura lieu en afrique du Sud.

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