C’est la tradition aux Etats-Unis, après avoir partagé en famille la dinde de Thanksgiving, le dernier jeudi de novembre, les Américains font du shopping.

Cette journée un peu particulière, pas vraiment un jour ferié, pas vraiment un jour travaillé non plus, c’est “Black Friday”. Ou le coup d’envoi officiel des achats de Noël.

Tout le week-end, le comportement des consommateurs va être passé au crible. Car “Black Friday” donne la tendance pour les dernières semaines de l’année, le “money time” pour les commerçants, qui jouent jusqu‘à 40% de leur chiffre d’affaire sur cette seule période.

Pour attirer les clients, dont le moral et le porte-feuille sont plombés par la crise économique, les commerçants n’hésitent pas à surenchérir sur les rabais. Oui mais pas sûr que cela suffise cette année.

Certes, comme ici dans le Massachusetts, ils étaient encore nombreux, dès la nuit de jeudi à vendredi, à venir faire la queue devant les magasins, avant l’ouverture. Mais la plupart des économistes s’attendent aux plus mauvais résultats depuis le début des années 90.

Et les premières données n’ont rien de rasssurant. Les Américains seraient 25% moins nombreux que l’an passé. Des clients vraisemblablement plus sélectifs sur les magasins qu’ils fréquentent, et dans lesquels ils passent moins de temps.

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